بررسی عملکرد و تحلیل برند wwf

World Wildlife Fund For Nature حدود 60 سال است که بعنوان حفاظت از آینده طبیعت در حال فعالیت می باشد. این سازمان در 100 کشور کار می کند و توسط بیش از یک میلیون عضو در ایالات متحده و نزدیک به پنج میلیون نفر در سراسر جهان پشتیبانی می شود.

شیوه منحصر به فرد WWFاز کارکردن در سطح جهان با پایه و اساس علوم، شامل فعالیت در هر سطح از محلی تا جهانی است و تضمین ارائه راه حل های نوآورانه که نیازهای هر دو یعنی مردم و طبیعت را تامین نماید.

ماموریت WWF جلوگیری از تخریب محیط طبیعی این سیاره است و ساخت آینده ای که در آن انسان در هماهنگی با طبیعت در ضمن حفظ تنوع زیستی زندگی کندو فرهنگ استفاده از تجدید پذیرها و منابع طبیعی پایدار را ترویج دهد.

همچنان این برند راهکارهای درست جهت کاهش آلودگی ها و جلوگیری از مصرف نادرست را معرفی می نماید. که با توجه به ماموریت اعلام شده شعار برند خود را One Network, One Vision, One Voice اعلام کرده است.

مزایای رقابتی این برند 1)ارتباطات connecting : ارتباط سازمان یافته ی جهانی ، این برند خارج از مرزها عمل می کند و تمام فرهنگ ها ، قوانین و حکومت ها را دربرمی گیرد.

2)تمرکز بر راه حل solution focuse : این برند بر راه حل تمرکز نموده است. تمرکز بر اهداف قابل دسترس و نتایج مشخص

3) رویکرد ارتباطات داخلی Interlinked approach: این برند با عملکرد قدرتمند به ساختن هرچه بیشتر ارتباط درون سازمانی پرداخته است.

4)راهنمایی Leading: این برند با قراردادن اطلاعات درست به مخاطبان آن ها را جهت دستیابی به هدفشان راهنمایی می نماید.

ارزش های برند

ارزش این برند براساس kode طراحی شده است

. K – Knowledgeable باهوش- هوش و دانشی که بر اساس و پایه ی شواهد موجود و وقایع علمی می باشد. که بر این اساس شخصیت برند و لحن برند باهوش و زیرک تعریف می گردد

. O – Optimistic خوش بینی- همواره جهت پیداکردن بهترین راه حل برای طی کردن چالش ها خوش بین می باشد و مطمئن هستند که اقداماتی که انجام می دهند دنیا رو عوض می کند

. D – Determined مشخص (مطمئن)-در مورد آنچه که انجام می دهند پرشور هستند و مصمم به ایجاد یک تفاوت

. E – Engaging درگیر شدن- همه ی چیزهایی که به عنوان نقطه ی تماس با مخاطبان می باشد باید قدرت ایجاد درگیری با ایشان را داشته باشد

. The future start here

جوهره یا DNA برند

الهام بخش بودن ، انگیزه دهنده بودن

آرکتایپ متعلق به شخصیت برند

caregiver یا حامی