کمپین یکپارچه بازاریابی برند
کسب و کار شما در چه سطح عملیاتی است؟ آیا تا کنون به این اندیشیده اید که مهمترین هدف شما از تبلییفات برندتان چیست و چه چشم اندازی را برای نتیجه ی آن ترسیم کرده اید؟
یک کمپین یکپارچه بازاریابی برند موفق ( که در اصطلاح عمومی به اشتباه آن را کمپین تبلیغاتی می گویند ) ، علاوه بر اینکه تخیل مردم را جذب می کند و همسو با عقاید و باورهای آن ها در پذیرش و باورپذیری مخاطبان فعالیت می کند ، استراتژی مناسب را برای ایجاد آن را در دست دارد و کاملا همسو با شخصیت برند و عملکرد برند فعالیت می کند . در واقع از تحلیل کامل بازار و هدف گذاری تا کنترل وضعیت کمپین و نتیجه ی نهایی همگی از یک استراتژی درست نشات می گیرد و به مشابه یک جوهره در سرتاسر کمپین جاری می شود .
قبول داریم ، این کار برای اکثر کمپین نویسان ، کار سختی انجام است ، آنها دوست دارند با رسانه ها و عدد بازی کنند ، به اثر گذاری ، تعداد تکرار موثر ، شیوه ی نگرش مخاطب و اثر آن روی تبلیغات و برند هیچ فکری نمیکنند در واقع اغلب کسانی که به طراحی کمپین مشغولند هیچ توجهی به آن ندارند.
اما یک کمپین بازاریابی مؤثر یکپارچه باید به نقاط قوت و ضعف تمامی مراحل اعم از هدف گذاری و بودجه تا کانال ارتباطی رسانه ها بصورت یکپارچه نگاه کند و محتوا، ایده اصلی و پیام ها را بصورت مشخص ، مجزا و در راستای استراتژی و برند برای هر یک از آنها پیاده کند.
اینگونه تصور کنید که محصولی را میفروشید که همه گیر است و پیش از شما برای آن ها بازارسازی – به لطف رقبا – انجام شده ، شما مزیت رقابتی خاصی ندارید و یک محصول هستید در میان دریای محصولات مشابه رقبا ! حال تصمیم به افزایش فروش گرفته اید! تکلیف چیست؟
در این زمان اکثر کسب و کارهایی که با مدیرانش صحبت های زیادی کرده ام می گویند تبلیغات تلویزیونی و بودجه های هنگفت صرف طراحی تیزر تبلیغاتی و رسانه ها می کنند اما کاملا بی هدف . راه حل این است که باید عوامل متعددی بررسی شود ، مخاطبان و شیوه اثرگذاری روی مخاطبان دوباره شناسایی شود و از طریق کانال خودشان به شیوه ی خودشان رویشان اثرگذاری کرد و این یعنی کمپین یکپارچه بازاریابی یا کمپین یکپارچه بازاریابی برند !
مثال های موفق خارجی بسیار زیادی وجود دارند که از میان آنها می توان به داو با کمپین زیبایی طبیعی ، فوولکس واگن با عنوان کمپین کوچک فکر کنید و .. اشاره کرد.
