متاسفانه این سوال جزو دسته سوالاتی است که معمولا کمپین نویسان و آژانس های تبلیغاتی بزرگ و حتی بنام ایران توجه زیادی به آن ندارند و حتی اثرگذاری کمپین ، سنجش ، نحوه ی فروش و وضعیت برند در تبلیغات را جدی که نمیگیرند و اهمیتی هم به آن نمی دهند!
این می شود که در اکثر کمپین های تبلیغاتی ، به صورت قطعی بخشی از هزینه ها به دور ریخته می شود ولی اینکه چه بخشی از هزینه ها ، موضوعی است که معمولا کسی نمی داند.
جدای از اینکه نوشتن یک کمپین اصول خودش را دارد و باید سواد نوشتن و تجربه نوشتنش باشد ، بررسی و طراحی رسانه ها ، سطح و شیوه ی اثرگذاری با توجه به مخاطبان و جامعه هدف هم اصول خودش را دارد که در ایران معنایی ندارد.
طراحی و برنامه ریزی برای رسانه ها یکی از مسائل بسیار مهم است که عدم رعایت درست آن علاوه بر اعمال هزینه های بسیار زیادی ، باعث از بین رفتن نتیجه ی یک ایده و پیام عالی و ناب خواهد شد ( و البته بالعکس )
ازین رو شناخت کامل بازار و تحقیقات کامل بازار در حوزه ی مصرف کنندگان ، طراحی ایده ی مناسب و رعایت اصول ایده نویسی و ... از مواردی است که باید همراستا ، در جهت هدف مشخص و قابل سنجش طراحی و پیاده سازی شود.
فراموش نکنیم که برای به نتیجه رسیدن یک کمپین تبلیغاتی باید از اصول اولیه – تحقیقات درست بازار ، هدف گذاری مشخص ، مشخص کردن جامعه هدف و نمایندگان نمایدن جامعه ، خلق ایده اصلی ، طراحی پیام برای هر رسانه بصورت مجزا و طراحی برنامه ی مجزای عملیاتی برای هر رسانه صورت گیرد تا بتوانیم به عنوان یک کمپین یکپارچه ی بازاریابی – تبلیغات – از آن سخن بگوییم.
