اهداف کمپین
هدف در همه ی ابعاد زندگی مهم است در پروژه های بازاریابی ، برندینگ و تبلیغات مهم تر . در یک کمپین یکپارچه بازاریابی برند ، هدف به شما می گوید چگونه عمل کنید تا نتایج همانی باشد که باید باشد.
اهداف در حوزه ی کمپین های یکپارچه بازاریابی برند به دو دسته ی کلی تقسیم می شوند.
- اهداف بازاریابی که معمولا تمرکزشان به افزایش سهم بازار و رشد فروش منتهی می شوند.
- اهداف برندسازی که معمولا تمرکزشان به افزایش دسترسی ، یادآوری ، جا انداختن یک مفهوم در ذهن مخاطب و ... است.
- اهداف تبلیغاتی که منجر به معرفی ، ترغیب و یادآوری میشود.
- اهداف رسانه ای که برای دسترسی GRP صورت میگیرد.
خیلی مختصر اگر بخواهیم دلیل اهمیت مشخص کردن هدف را قبل از شروع پروژه های IMCو IMBC متذکر شویم باید بگوییم عدم اطلاع از هدف باعث عدم یکی شدن انتظارات کارفرما و ایده های اجرایی مجری شده که باعث نتایجی اشتباه و گاها ضربه زننده به برند می گردد.
برای مثال در صورتی که شما پیش از معرفی یک محصول – ایجاد آگاهی – تصمیم به اجرای کمپینی برای ایجاد علاقه در مخاطب کنید ، تنها نتیجه ی این هزینه خلق سردرگمی و عدم اعتماد در میان مخاطبان است.
هر کدام از اهداف مارکتینگ ، برندینگ ، ادورتایزینگ و مدیا در کمپین های اطلاع رسانی از زیر بخش های مختلفی تشکیل می شود که برای رسیدن به هدف رعایت آن ها واجب و ضروری است.
