طراحی ایده و پیام
ایده همه چیز است!
این جمله ای است که خیلی از تبلیغاتچی ها به آن اعتقاد راسخ دارند . البته که از نظر ما نیز ایده هوشمندانه شرط لازم موفقیت یک کمپین است ولی نه شرط کافی !
ایده زمانی همه چیز است که تحقیقات بازار برای برندتان به درستی انجام شده باشد ، هدف گذاری ها راه را مشخص کرده باشد ، استانداردهای برند و استراتژی ها ترسیم شده باشند و حالا نوبت به خلق ایده برای طراحی پیام باشد . در این زمان ایده همه چیز است . ایده در این زمان به قدری مهم است که بسیاری از شرکت ها بخش تحقیقات بازار و هدف گذاری را خودشان انجام می دهند و خلق ایده را به آژانس های تبلیغاتی و یا آژانس های همکار می سپارند – تجربه به ما این موضوع را ثابت کرده است – در واقع بریفی که برای طراحی یک کمپین می دهند شامل دو بخش تحقیقات بازار و هدف گذاری است .
ما در مِی شان پس از خلق ایده اصلی ، به طراحی پیام می پردازیم و پیام های متفاوت را حول ایده اصلی برای رسانه های مختلف طراحی می کنیم. ( البته طراحی پیام پس از تایید ایده اصلی ، که معمولا از روشهایی نظیر بررسی نتایج تحقیقات بازار ، طوفان فکری ، بینش مصرف کننده ، استراتژی سازمان( برند / محصول ) به دست می آید – انجام می شود . )
برای طراحی پیام هم مدل های متفاوتی وجود دارد که به فراخر موضوع کمپین ، مخاطبان ، ایده اصلی ، آگاهی و تداعیات برند و ...از آن استفاده می شود.
در نهایت باید متذکر شویم که پیام های جذاب ، بخشی از اکتشاف حیقیت را به عهده ی مخاطبان می گذارند. اینکه بخشی از حقیقت توسط مخاطبان کشف شود ماندگاری و اثرگذاری بیشتری برای مخاطبان به همراه دارد.
