تحلیل برند دیزنی

هویت برند دیزنی از زبان برند دیزنی

تاریخچه برند ( میرات برند )

من در تاریخ 16 اکتبر سال 1923 در آمریکا کار خودم رو بصورت جدی شروع کردم و رشد خودم رو در سراسر جهان بصورت موازی ادامه دادم.

چشم انداز برند

من برای خلق سودبخش ترین ، نوآور ترین و خلاقانه ترین تجربه ی سرگرمی در جهان تلاش می کنم.

ماموریت برند روی زمین

من بهترین سرگرمی خانوادگی که ممکن است وجود داشته باشد را پیشنهاد می دهم و مخاطبانم را همراهی می کنم تا لحظاتی شاد و مهیج داشته باشند.

ارزش برند / اعتقادات برند

من ارزش می بخشم به صداقت ، کمال و تمامیت ، محترم نگه داشتن ، شجاعت ، باز بودن رویاها  ، دنیای متنوع و البته برابر .

شخصیت برند

من  سرگرم کننده ، مراقب ، وفادار ، پر از خنده و خیال پردازی خلاق هستم.

فواید برند

من داستان های خارق العاده ای خلق میکنم که مخاطبانم بتونم باهاش رویاپردازی کنند.

مخاطبان برند

من به بچه های کوچک ، دوستانشون ، خانواده هاشون در سراسر دنیا کمک میکنم.

پیشنهادات برند

من به گستره ی زیادی از خانواده با سلایق مختلف سرگرمی هایی را از طریق کارتون های انیمیشن دیزنی، فیلم های دیزنی ، بازی های دیزنی ، پارک های تفریحی دیزنی  و کالاهای دیزنی پیشنهاد می دهم.

در سال 2012 تحقیقات بازاری انجام شد که در آن مشخص شد خودانگاره برند و تصویر برند دیزنی بایکدیگر تفاوت دارند و در واقع عملکرد برند باعث بروز شکاف در برند شده است . نتایج برند به شرح زیر است :

خودانگاره برند

خلق سرگرمی های خانوادگی

با در نظر گرفتن صداقت و امانت داری

با رفتاری دوستانه و سرشار از خیال پردازی

با درنظر گرفتن نوآوری و خلاقیت

بعنوان یک برند جهانی

تصویر برند

خلق سرگرمی برای نوجوانان و کودکان

با تحریک افراد به بی تفاوتی به پول و یک تاریخچه ی نامعلوم رفتاری

ولی بدست آوردن رضایتمندی مصرف کنندگان

درصورتی که امروز فقط خلاق است و نوآوری متعلق به 30 سال گذشته بوده است

و خیلی از مصرف کنندگان از حضورش مطلع هستند.

برند والت دیزنی از لحاظ معماری برند یک برند هیبریدی محسوب میشود.

این نتایج باعث شد برند دیزنی استراتژی های جدید در برنامه های بازاریابی  و کمپین های یکپارچه بازاریابی اش ایجاد کند.