مقالات برندینگ -

مقالات تبلیغات -

مهارت پروری - دوره آموزشی -

دریافت مشاوره رایگان

 

رزومه

جهت اطلاع از رزومه ی عملیاتی مِی شان ، خدمات و حوزه ی فعالیت ها و در صورت تمایل به همکاری ، حوزه های موجود برای همکاری با مِی شان لطفا رزومه زیر را دانلود نمایید.

دانلود رزومه

شرکت BMW با 5 برند خودرو و حوزه ی فعالیت در تولید موتور سیلکت ، خودرو و خدمات مالی خاص به عنوان یک برند کاملا هیبریدی فعالیت می کند . در این مقاله دو تحلیل در مورد برند BMW – تولید کننده خودرو – براساس مدل های مشهور کاپفرر و کِلِر در تحلیل برند ارائه داده ایم.

تحلیل برند BMW براساس مدل کاپفرر ، بررسی شخصیت برند ، فرهنگ برند ، نعکاس برند

تحلیل برند BMW

براساس مدل کاپفرر

شخصیت برند :

جوان ، لذت یک رانندگی سرگرم کننده ، خواستنی

تداعیات برند :

براق و صیقلی ، منحصر به فرد ، ورزشی

ارتباطات برند :

هیجان رو به زندگی خودت وارد کن

انعکاس برند :

خودرویی برای افراد خاص و متمایز ، پرستیژ اجتماعی

تصویر برند :

شان ، شهرت و اعتبار اجتماعی

فرهنگ برند :

مطابق با سرشت آلمانی ، شایسته و جدی ، با کیفیت

از مدل های استاندارد در سنجش وضعیت برند دو مدل کاپفرر و کِلِر را در این مقاله با یکدیگر تحلیل و بررسی کرده ایم . در مدل کاپفرر شما می توانید وضعیت عملکرد برند و نتیجه ی این عملیات در جامعه هدف را به راحتی مشاهده و براساس آن تصمیم گیری کنید - لازم به ذکر است این مدل فقط یک مدل تحلیلی در باب وضعیت کنونی برند است و نه مدل برندسازی . مدل تحلیل بررسی وضعیت برند کِلِر نیز به سنجش عملکرد برند در میان مصرف کنندگان از لحاظ عقلایی و احساسی اشاره دارد .در هرم رزونانس قاعده هرم ، میزان آگاهی از برند را نشان می دهد . در تداعیات برند عملکرد برند و ذهنیت مصرف کنندگان از برند سنجیده می شود . تصویر ذهنی برند از برنر نیز در طبقه بالاتر به نمایش در می آید و در واقع نتیجه ی تداعیات برند را نشان می دهد . در راس هرم نیز نتیجه ی عملکرد برند نمایش داده می شود.

تحلیل و بررسی ارزش ویژه برند دربرند BMW طبق مدل کِلِر

تحلیل برند BMW براساس هرم رزونانس کِلِر

برجستگی برند BMW :

کارخانه ی اتومبیل لوکس با محصولات سطح بالا

نتیجه تحقیق بازار - یادآوری برند به عنوان برند اول خودرو : 60 درصد از جامعه هدف

تشخیص برند با توجه به المان های برند : 100 درصد از روی نام برند ، برند را شناسایی کرده اند.

عملکرد برند از لحاظ عقلانی BMW :

موتور قدرتمند ، طراحی مدرن و جذاب ، امکانات مطمئن ، مصرف سوخت بهینه ، موتور برقی ، تکنولوژی بالا در محصولات ، صندلی های راحت و متریال با کیفیت بالا ، کانال های فروش اختصاصی برند ، دکوراسیون داخلی دست ساز ، قیمت بالا در محصولات

تصویر ذهنی برند BMW :

ظریف و موزون ، نوآوری پله به پله ، اکتشاف گر ، مد روز ، ورزشی ، کاملا به روز با جست و جو و به کارگیری تکنولوژی ، دوستار و سازگار با محیط زیست ؛قدرتمند ، خوشایند هنگام رانندگی ، جذاب و دلربا

قصاوت های عقلانی در مورد برند BMW :

کیفیت سطح بالای محصولات ، رضایت بخش و ارضا کننده ، تکنولوژی سطح بالا ، کارایی عالی ، رهبر بازار ، مدرن ، نوآور ، تک ، قابل اعتماد در سطح بالا

احساسات مصرف کننده نسبت به برند BMW :

سرگرم کننده ، اعتماد به بنفس ، ایجاد عزت نفس ، سرگرم کننده ، سرگرمی ، راحت و خوشایند ، مطمئن ، قدرتمند ، موفقیت آمیز

رزونانس برند BMW :

وفاداری به برند ، ارتباط حسی میان مخاطبان و مصرف کنندگان ، ارتباطات برند (  در سطح بالای اجتماعی ) حس تعلق خاطر به برند ( 19 میلیون فالور در فیسبوک )

 

.


 تیم مِی شان به صورت تخصصی بیش از 13 سال است که در حوزه ی بازاریابی ، برندینگ و فروش در حال خدمت رسانی است و الان بیش از یکسال است با خلق زیرساخت های تخصصی در حوزه ی برندینگ به انجام

  • - تحقیقات بازار با نگرش شناخت مخاطبان و رقبا در حوزه ی برندینگ 
  • - طراحی و پیاده سازی برنامه های خاص بازارشناسی ، بازاریابی  و بازارسنجی برای برند 
  • - طراحی و پیاده سازی کمپین های یکپارچه سازی هویت های اجرایی برند
  • - طراحی و پیاده سازی استراتژی های برندینگ برای واحدهای مختلف سازمان 
  • - طراحی و پیاده سازی کمپین های تبلیغات برند
  • - تربیت مدیر برند و مدیر تبلیغات برند 
  • - طراحی و پیاده سازی برنامه های خلق برند و مدیریت برند ( برندینگ ) 
  • -  طراحی و پیاده سازی برنامه های فروش برندینگ
  • - کنترل تجربه ی مشتریان در تقابل با برند و انجام برنامه های مدیریت تجربه مشتریان برند
  • - و مشاوره برندسازی

 مشغول است . ساخت برند کاری علمی ، تخصصی و مهارتی است که پیشنهاد میکنیم در صورت نیاز به داشتن برندی کامل ، سالم ، درست و هوشمند به مراکز تخصصی خلق برند و برندینگ مراجه کنید .

فراموش نکنید که برند تمام کسب و کار شماست .

  •  تلفن مستقیم مدیر بخش برندسازی : 09109922113
  •  تلفن مستقیم مدیر بخش تبلیغاتِ برند : 09109922114