برندینگ کوکاکولا

تاریخچه مختصری در مورد خلق و رشد برند کوکاکولا

کوکاکولا توسط داروسازی به نام جان پمبرتون ساخته شد . وی تصمیم به ساخت یک شربت معطر گرفت و در حالی که تلاش به مخلوط گاز و آب داشت ، یک نوشیدنی معطر گازدار ساخت . وی در سال اول تولید این محصول تنها 9 بطری از آن را فروخت.

فرانک رابینسون ( سرمایه گذار ) تصمیم به سرمایه گذاری روی آن کرد تا این محصول را نه به عنوان یک دارو و بلکه به عنوان یک نوشیدنی به فروش برساند و در سال  1888  میلادی چیزی حدود 2300 دلار روی آن سرمایه گذاری کرد و این باعث رشد خارق العاده ی این محصول شد . فرانک رابینسون اسم این محصول را کوکا کولا گذاشت . و تا سال 1895 سه کارخانه ی تولید کننده شربت گازدار در شیکاگو ، دالاس و لوس آنجلس تاسیس کرد.

رقبا در این سال ها و به دلیل زمینه سازی کوکاکولا برای فروش نوشیدنی های گازدار شروع به ساخت و فروش محصولات مشابه کردند ، این باعث شد در سال 1916 ، کوکاکولا یطری شیشه ای معروف خود را با هدف منحصر به فرد سازی برند طراحی و روانه بازار کند.

ظهور این ویژگی خاص برند باعث شد این شرکت به سرعت در کانادا ، پاناما ، کوبا ، پورتوریکو ، فرانسه و ... وارد شود.

پس از 70 سال موفقیت عظیم برند تجاری کوکاکولا این شرکت تصمیم به گسترش طعم های برند پرداخت و پس از بررسی کامل بازار ، وضعیت برند ، نگاه مخاطبان به برند و شناخت حساسیت های آنها به خلق برند Fanta پرداخت . این محصول در ابتدا در دهه 1940 در آلمان توسعه یافت زیرا در آن سالها به دلیل جنگ جهانی دوم واردات کوکاکولا در آلمان متوقف شده بود. در سال 1961 Sprite و در سال 1966 برند Fresca معرفی شد.

اکنون سهم بازار برند کوکاکولا در ایالات متحده آمریکا 70 درصد از نوشیدنی های کوک است.

برند کوکاکولا با معماری برند هیبریدی اکنون در شاخه نوشیدنی های گازدار با بیش از 10 برند در حال فعالیت است.

وضعیت برند کوکاکولا طبق تحلیل و بررسی بازار و براساس عملیات برندینگ به صورت زیر است.

تحلیل برند کوکاکولا براساس مدل کاپفرر

 شخصیت برند کوکاکولا

دوستی همراه با وعده خلق تجربه ی شادی ، تازه شدن، سهیم شدن ،  همیشه همه جا

فرهنگ برند کوکاکولا

تکیه بر ارزش های آمریکایی ، اجتماع مصرف کنندگان کوکاکولا ، فرهنگ های سهیم شدن

تصویر برند کوکاکولا

برندی جوان و اجتماعی

انعکاس برند کوکاکولا

حس جوانی و برقراری ارتباط

ارتباطات برند کوکاکولا

خیلی بیشتر از یک بطری نوشیدنی ، اجتماعات کوکاکولا

تداعیات برند کوکاکولا

کانال های توزیع کوکا کولا که مجهز به نشان کوکاکولا است ، رنگ برند ، لوگو ، طراحی برند ، بطری کوکاکولا

با بررسی مدل کاپفرر برند کوکاکولا به راحتی می توانیم بفهمیم این برند توانسته تداعیات مشترکی عالی در ذهن مشتریان خلق کند  ، ارزش برندها با توجه به سهم بازار ، تداعیات مشترک در میان جامعه هدف و معماری برند سنجیده می شوند که برند کوکاکولا از موفق ترین برندها در این عرضه ها شناسایی می شود.